据了解，2023年下半年，低温寒潮带来了全国范围内的大幅度降温，相对于往年，冬季服装赛道越来越明显的展现出“羽绒服”为主的市场趋势，与之相关的服装产业也受到广泛影响。国内羽绒服品牌纷纷涨价，向着高端市场进军。根据中华全国商业信息中心数据，2015-2020年，中国的羽绒服均价已经从438元上升到656元，大型防寒服的价格突破千元，其中接近七成价格在2000元以上。“羽绒服”逐渐成了“奢侈品”。

近年来，国产羽绒服品牌售价逐渐走高，向着高端服装定位靠拢，几家知名服装品牌均有不同幅度的提价，并且有将高端产品线作为独立品牌发展的现象，售价均过千元。但基于市场环境和消费者消费水平的影响，在这两年的市场环境中，大众更加偏向于具有性价比的产品。数据显示，在2023年中国网民购买羽绒服可接受的价格调查中，大部分消费者更愿意购买价格在400元至1500元之间的羽绒服。其中，34.04%的消费者选择401元至600元（含600元）价格区间，购买该区间价位的消费者最为集中，只有3.30%的消费者选择1500元以上价位。

羽绒服在人们眼中已经变成“略贵”的贵价消费品，冲锋衣走进大众视野，成为“接地气”的选择之一。冲锋衣作为户外运动的主要装备之一，具备良好的保暖特性和优越的面料属性，在严寒的冬天成为羽绒服的替代产品。羽绒服价格走高之后，冲锋衣购买率显著提高，京东数据显示，2023年以来冲锋衣成交额同比增长165%，双十一活动前期(10月20日至25日)冲锋衣成交额同比增长200%。

冲锋衣受到人们青睐的原因之一即其过硬的产品质量。作为户外运动的专业装备，冲锋衣可以适应户外恶劣天气，在防水保温抗寒等方面的优秀表现使得冲锋衣从户外走进大众日常，但要适应人们日常的穿着需求，从穿着感和时尚感方面还要有新的调整方向。穿着感而言，要调整生产计划和方案，使其在保留原有属性的同时减少厚重感，提高透气性和舒适性；时尚感而言，可以加入当下消费者喜闻乐见的时尚元素，结合运动特色打造独特风格，增加日常穿着的视觉美感，形成新的审美体系。

羽绒服也作为冬季人们需求的主要服装之一，牢牢守住冬季服装赛道的半壁江山，销售量仍然可观。从市场情况分析可以得出，不管是什么样的服装品类，都要牢牢守好“性价比”的基本原则，价格要和核心性能相互适应，平衡好这两者的关系，羽绒服和冲锋衣的关系不会是非此即彼，反而会出现更丰富的融合，共同走好冬季服装的秀场。