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展商新闻
中国商业的核心变量,世界上电商最发达的国家
2020-03-07

南通纺博会组委会了解到,电商文化是非常具有中国特色的一个商业文化。中国的电商渗透率是世界上最高的。电商,也是改变中国消费的核心变量。

中国是世界上电商最发达的国家,论体量规模,电商的运营,支付,配送的基础系统建设,中国都是领先于世界的。

电商依然是拉动中国消费的核心变量。从社零增速来看,2018年,社零整体增速大约9.0%,而线上的增速达25.4%,线下增速推算仅为5.3%。线上商品社零占比约18.4%,虽然已经是世界上最高的了,但是显然还有线上渗透率继续提升的空间。

电商不仅仅是渠道变革,会在品类和思维上也发生变革。很多人认为电商只是一种渠道变革,只是把交易场景从线下搬到线上了,省去了一些地租费用,并使覆盖范围变广了而已。实际上这只是表象,电商变革的是整个交易思维和逻辑,在品类和集中度上也会发生相应的变化。未来电商改变的不仅仅是渠道,并不是所有商品,都一样拿18%到线上去卖,而是有一部分商品,可能超过50%都会去线上卖。低值易耗的商品,线上化的程度更高,未来重复式消费的商品,如纺织品,日用品,小家电等,线上的渗透率可能会持续提升。

线上类商品消费频次会提升。低值易耗的商品,更适用于线上的商品,消费频次会显著提升,更换频率也在提升。我们进行了草根调研,大致结果显示,30岁左右的青年男性,10年前2009年,一年购买内裤大约3-4条,而2019年,同龄男士一年购买内裤数量平均超过10条。此类线上化程度逐渐变高的商品,因为电商的购物便利性,购物频次显著提升。

特别适合线上化的产品的主要特点是——高频次,消耗性,标准品。此外,比较高端的产品总还是需要线下场景的,不会完全线上化,但适合线上化的产品,整个品类未来都会线上化,且线上化之后,同品类的头部商家的聚集程度会越来越高,这个聚集程度会远高于线下时代,南通纺博会组委会介绍。