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展商新闻
中国南通家纺产业带深度调研实录
2020-03-07

南通纺博会组委会介绍:中国南通叠石桥,是一个家纺产业中心,全世界60%的家纺类产品制造于这里。这里涵盖了从原料,到部件,到整件制造,到相关服务完整的产业链。南通叠石桥是强大的中国制造产业带的一个经典范本,本篇报告主体是笔者深入南通叠石桥,对其家纺产业链各环节的深度调研实录。

“白牌电商品牌化”,是我们非常看好的一个行业。它代表着中国消费品供给端和需求端最强势的点的结合,未来必定有公司能从中持续整合,优化,脱颖而出,并以强大的能量持续发展壮大。

“白牌”指——中国有着巨量的优质产能,可以生产各个门类的质量优质的产品,但是因为品牌端的缺位,很多优秀的“MADE IN CHINA”的产品,以代工,外贸,甚至山寨的形式,被销往世界各地,这是一件很浪费的事情,理应有变革在这里发生。

“电商”指——中国是世界上电商最发达的地区,约20%的电商渗透率,位居世界最前列,而以如此巨量的体量,中国电商行业还在以每年20%-30%的速度快速成长,这里面蕴含着巨大的机会。

“白牌电商品牌化”即——通过电商特色的打法,高效发挥零售的效率,并聚合中国本土的优质产能,加强供应链和生产的效率,打造出具备电商特色,供应链反馈迅速的中国新品牌。我们认为这个市场是目前整个中国消费品行业,最值得挖掘的行业之一,这就是新零售。而现在,小米,网易严选,南极电等多个有实力的玩家,都是这个市场的参与者和变革者。

在消费品层面上,中国的生产制造能力是相当强的,但缺乏品牌领导。像南通家纺这样的产业带集群,在全国还有很多(如福建的鞋,山东的毛巾,浙江的箱包)。但很大程度上,有些品类缺乏品牌的领导,品牌认知整体不足,集中度很散,形成合力的能力较弱。

而现在在电商时代,中国制造迎来了新机遇,“电商品牌”可期。中国是世界上电商最发达的国家,一些品类未来大部分都会通过电商销售,这个过程中,也会产生相当数量的“电商品牌”,这些品牌规模会很大,品牌集中度也会因此而提升。

服装&日用品&小家电&休闲零食&化妆品五大品类更可能出现大型电商品牌。具备以下属性的品类,更可能出现电商品牌——“高频,大众化,消耗性,标准品”,而服装(包括家纺)/日用品/小家电/休闲零食/化妆品等五大行业都符合这样的特点。这些行业未来大概率会从线上到线下降维打击,诞生若干主导于线上的大规模电商品牌,这也蕴含着巨大的投资机会。